Ah, le référencement ! Ce qui n’était à l’origine qu’une série de petits trucs et astuces pour faire figurer son site web en bonne place dans les moteurs de recherche est aujourd’hui devenu une véritable science du net, avec ses techniques de pointe, ses spécialistes renommés mondialement, et évidemment son lot de termes flous et d’acronymes incompréhensibles pour l’internaute ingénu. PageRank, SEO, SMO, URL rewritting, white/black hat… Ne paniquez pas ! Les experts ès référencement d’Adopte un Site vous proposent cinq astuces simples et accessibles à tous pour améliorer votre présence sur le net et optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Apprenez à faire plaisir aux petits robots de Google

Comme vous le savez peut-être, Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde. On parle de milliards de pages vues par jour ! C’est donc lui qui fait la pluie et le beau temps en matière de référencement naturel, et c’est lui que vous devez apprendre à séduire pour recevoir des visiteurs. Un site web bien référencé est avant tout, vous l’aurez compris, un site conçu pour entrer dans les petits papiers de Google. Passons sur les détails techniques de l’algorithme de référencement PageRank et concentrons nous sur l’essentiel : dès que votre site reçoit un minimum de trafic, le moteur de recherche y envoie ses petits ouvriers, appelés « googlebots » pour scanner vos pages, afin de les indexer et les rendre visibles à tous. L’objectif avoué de Google est d’être la première bibliothèque numérique mondiale, il a donc tout intérêt à référencer votre site, et vous avez tout intérêt à l’être. Ça tombe bien !

Les googlebots travaillent de façon très méthodique. Ils entrent généralement par la principale porte d’entrée de votre site internet : la page d’accueil, et scannent tout le contenu textuel qu’ils peuvent y trouver : titre de la page, corps des articles, mots et expressions clés, adresses, tout y passe. Il existe plusieurs moyens de faciliter le travail de ces vaillants petits robots, notamment :

1/ Savoir choisir le titre de son site et de ses pages

Votre site porte un petit nom rien qu’à lui, lui permettant de décliner son identité aux moteurs de recherche. Il s’agit de la première information figurant sur une page de résultats Google, apparaissant sous forme de lien cliquable. Il est donc crucial de choisir un titre le plus descriptif et concis possible, afin d’encourager les utilisateurs à venir vous rendre visite. Attention toutefois à ne pas dépasser les 65 caractères, c’est le maximum affichable ! Un bon conseil : faites y figurer votre domaine d’activité et votre lieu de résidence (ville, département ou région). Pourquoi ? Eh bien parce que beaucoup de requêtes se font sous la forme « domaine d’activité + ville », par exemple « fleuriste + Nancy ». Adaptez-vous ! Même remarque pour votre blog, optez pour des titres contenant des termes correspondant précisément au contenu de vos articles.

2/ Bien configurer son système de gestion de contenu

WordPress, Xoop, Joomla et la plupart des autres CMS (systèmes de gestion de contenu, en bon français) permettent de paramétrer son site pour le rendre plus facilement référençable. Il existe de nombreuses extensions pour, par exemple, ajouter des mots clés ou un sous-titre à une page. Si ces plugins peuvent se montrer très utiles pour un utilisateur chevronné, il est toutefois impératif, même pour un débutant, de configurer les réglages de son CMS afin de l’optimiser pour Google. Première chose à faire : modifier la structure des permaliens, c’est à dire la façon dont les adresses de vos pages (ou « URL ») s’affichent dans un navigateur. La plupart des CMS attribuent des titres aléatoires à vos URL, ce que détestent les googlebots. Facilitez leur le travail en paramétrant votre système de gestion de contenu pour qu’il affiche des adresses sous le format suivant : monsite.fr/titre-de-la-page. Autre astuce : autoriser l’ajout de fils d’Ariane à toutes vos pages. Un fil d’Ariane indique à l’utilisateur et au robot Google l’endroit précis où il se trouve. Il s’agit d’un chemin, généralement situé en haut de page, se présentant sous la forme suivante : catégorie > sous-catégorie > titre de la page.

3/ Sélectionner des expressions clés pertinentes

La sélection des mots et expressions clés est probablement la technique de référencement la plus ancienne, et reste encore aujourd’hui l’une des plus répandues et efficaces. L’idée est d’inscrire dans vos pages un certain nombre de termes correspondant au contenu de votre site web, dans le but, encore une fois, de se frayer une bonne place dans les résultats des moteurs de recherche. S’il n’est pas toujours aisé d’inclure les expressions dans votre contenu rédactionnel, en particulier certains termes très ciblés, il est en revanche possible de les indiquer au bas de vos pages, ou dans ce que l’on appelle un « nuage de mots clés ». Un moyen simple et efficace d’optimiser son référencement, mais veillez à ne pas en abuser !

Être attractif

Disons les choses clairement : le référencement aujourd’hui ce n’est plus seulement de la technique, mais aussi de la com’ et de l’image. L’époque où il suffisait de bourrer ses pages de mots clés pour apparaître en première page de Google est depuis longtemps révolue. Les internautes sont désormais de plus en plus sensibles à l’esthétique d’un site internet et de plus en plus connectés sur les réseaux sociaux. Là aussi, tout est question d’adaptation.

4/ Avoir un joli site, et proposer du contenu de qualité

Les sites web c’est comme la mode : les tendances évoluent, mais certaines règles demeurent immuables. Il y a quelques années, les sites à long défilement vertical étaient la norme ; aujourd’hui, notamment en réponse à la démocratisation des smartphones et leurs petits écrans tactiles, les pages se veulent de plus en plus compactes et épurées, afin de condenser les informations et les rendre accessibles à portée de doigt. N’hésitez pas à suivre les grandes tendances du web ! Un site ergonomique et agréable à visiter fidélisera votre public, qui n’hésitera pas à en faire la promotion, notamment sur les réseaux sociaux. De même, un contenu rédactionnel exclusif et de qualité (et sans faute d’orthographe !) constituera la valeur ajoutée de votre site, la raison pour laquelle on vous rendra visite régulièrement. Une page « actualité » ou un blog donneront également à vos visiteurs des raisons de consulter vos pages fréquemment. Conseil d’importance : bannissez le copier coller, les googlebots l’ont en horreur. À chaque page son contenu.

5/ Être présent sur les réseaux sociaux

Facebook : plus de 25 millions d’utilisateurs actifs en France, professionnels comme particuliers, second site le plus visité au monde. Prix d’une page Facebook : 0 centime. Les réseaux sociaux sont devenus des portes d’entrée de première importance pour les sites web professionnels et commerciaux, équivalents en terme de visite aux moteurs de recherche. S’il existe des techniques de communication propres à Facebook ou Twitter, qui amélioreront votre visibilité en un temps record, il est en revanche très aisé de faire vivre et alimenter une page Facebook pour y faire la promotion de votre site web. Le procédé est simple : créer une page au nom de votre entreprise, cherchez vos amis, et échangez avec eux ! Les amis de vos amis viendront à vous naturellement.

Sachez distinguer le bon référencement du mauvais référencement

Ne perdez jamais de vue que votre site doit constituer une expérience agréable pour le visiteur, et surtout qu’il est la vitrine de votre activité. S’il existe des techniques permettant de forcer votre référencement (appelées « black hat »), que certains internautes qualifieront de malveillantes et agressives, elles se feront souvent au détriment de la navigation, et même de votre réputation sur le web. Le bon référencement, appelé « white hat » est avant tout une affaire de bon sens. Oubliez l’abus de mots clés, la promotion agressive sur les réseaux sociaux, ou pire, le spamdexing et les pages satellites (qui consistent à créer des pages ne contenant pas d’autre contenu que des expressions clés et des liens). Optez plutôt pour du référencement sympa et « user friendly », comme des échanges de liens avec d’autres sites ou de la production de contenu présentant un réel intérêt pour le visiteur. Qualité doit être votre maître-mot !